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胡立彪让生活更简单

发布时间:2020-03-20 12:34:56 阅读: 来源:线盘厂家

□胡立彪

有钱没钱,回家过年。这话的经济学含义是,中国传统节日春节是一个需要花钱的“消费季”,有钱的花大钱,没钱的花小钱——无论如何,走到“年”关,人们就会听到它的一声断喝:此山是我开,此树是我栽,要打此路“过”,留下买路财!

不管是传说中的怪物,还是如今变身为强盗,“年”这东西一直历史地不被“看好”,大概就是因为它太过爱财,而且,随着我们常说的“经济社会的发展及人们生活水平的提高”,“年”变本加厉地提高门槛,多置关卡,让“过”者愈发体味到其可怖了。事实上,“年”所做的这一切,只是为了将一个经济学中的规律——“棘轮效应”放大,以期获得合法性。

棘轮效应,又称制轮作用,是指人的消费习惯形成之后有不可逆性,即易于向上调整,而难于向下调整。尤其是在短期内消费是不可逆的,其习惯效应较大。消费者易于随收入的提高增加消费,但不易于随收入降低而减少消费,以致产生有正截距的短期消费函数。实际上棘轮效应可以用司马光的一句名言来概括:由俭入奢易,由奢入俭难。

诚然,棘轮效应是出于人的一种本性,人生而有欲,饥而欲食,寒而欲暖,这是人与生俱来的欲望,人有了欲望就会千方百计地寻求满足,但是,满足欲望当量力而行,适可而止,否则棘轮效应会将人带入到另一个更加可怕的法则——“象箸效应”之中。

篇有“纣为象箸”的典故,大意是说,商纣王让人为自己做了一双象牙筷子,他的叔父箕子听说后感到十分担心:纣王用象牙筷子吃饭,肯定不再用粗碗具,必将犀玉杯盘、山珍海味,进而穿绫罗、着绸缎,建殿宇、筑楼台,如此下去将一发不可收拾。正如箕子所料,不过5年,纣王开酒池肉林,设炮烙之刑,荒淫无度,为所欲为,终遭周武王讨伐,自焚鹿台而亡天下。

“象箸效应”在日常生活中可谓司空见惯,几乎在每个普通百姓身上都会发生。比如,买了一套新房,谁都得装修一番。有人这样描述:铺上大理石或木地板后,自然要以黑白木封墙再安装像样的灯池;四壁豪华后自然还要配上高档的硬木家具;出入这样的住宅,显然不能再破衣烂衫,必定要有拿得出手的衣服……

西方人也观察到同样的现象,他们将其引入经济学中,称为“狄德罗效应”、“鸟笼效应”、或“空花瓶效应”。这些效应可以通称为“配套效应”,其警世、喻世意义基本是一致的,对普通人而言,就是要警惕“愈得愈不足”心理,小心被欲望的棘轮推动,跌入“人心不足蛇吞象”的陷阱。

不过,生产企业和商家倒是很喜欢人们的这种心理,实践中也有意将“配套效应”运用到极致。他们明白,“配套效应”的核心并不在于欲望指向的物及其配套,而在于它们所象征的那种生活方式,及这种生活方式满足欲望的社会价值。所以,厂商往往会想方设法利用这一效应来推销自己的商品。他们会告诉你这些商品是如何与你的气质相配,如何符合你的档次,等等。总之一句话,它们都是你不能不拥有的“配套效应商品”。

“配套效应”刺激了人们的消费欲望,也导致了一种“奢侈病”。哈佛大学经济学家朱丽叶·施罗尔在对“配套效应”进行了深入分析之后,给出的对策是立即终止攀升,建立一种全新的消费观念,即推行以节制消费为主题的简单主义运动。时至今日,简单主义运动在西方国家已小成气候。不过,要想让每一个人都真正做到节制消费,恐怕很难。

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