机械-包装创新 警惕换包装背后的伪创新

【中国包装网讯】随着夏季的到来，饮用水市场又迎来了1年的销售旺季，包装饮用水行业随之掀起了1股“换装”的热潮。但是，1些企业推出的新包装只是在情势或色采上有所改变，实则是新瓶装旧酒，内在并没有实质性的创新，乃至有企业打着“创新包装”的概念大幅抬高产品价格，引发消费者的质疑。笔者认为，仅靠改变包装的色采、形状、图案等外在元素，而没有赋予包装功能上的创新，实质是1种伪创新。这类包装不但消费者不乐意接受，市场也终会将其淘汰。

当前个性化、多样化消费逐步成为主流，包装创新更要适应消费群体的需求。包装饮用水行业细分有家庭用水、体育用水、商务用水等，在进行包装设计时，要充分考虑消费群体的喜好，结合实际使用情况赋予包装新的功能。例如，用于户外活动的瓶装饮用水要考虑便携性与容量，商务用水要结合商业元素，家庭用水要考虑可重复开启与保鲜等。如果1件产品的创新想法很好，但是不符合消费者需求的话，这类创新便没故意义。

另外，包装创新要能够保持持久性。评价包装产品是否是被消费者接受的重要指标之1就是持久性拆迁法院判定不服如何上诉。有些新包装产品在上市两3个月后就销声匿迹，犹如昙花1现，缘由在于包装不能良好展现产品的价值内涵，不能吸引消费者。就包装饮用水来说，由于包装内容物本身的差异性不大，很大程度上需要依托包装来塑造品牌，有效的包装创新不但要在剧烈的市场竞争中脱颖而出，而且更要保持长时间的消费者认同度。

创新其实不意味着跟风随大流。有些企业见到竞争对手推出新产品，便赶快推出类似的产品强拆合法养殖场赔偿后追责吗，期望能够分到1定的市场份额，但这其实不是原创，只是模仿跟风。也许有人会辩解，创新是站在前人的肩上，创新始于模仿。但包装企业岂能止步于模仿，在模仿的同时，深入发掘产品内涵，利用专业化包装设计构成具有品牌特点的包装，在模仿中寻求超越，严防“换包装”式创新给产品构成固步自封的桎梏。

包装创新还要符合当前行业的发展趋势，学会“赶时髦”，结合环保、再利用、减量包装、防伪包装等元素，提升包装的附加值。在信息高度交互的今天，消费者希望可以方便地辨认商品的真伪，了解更多的信息，可溯源性防伪包装便可以很好地满足这类需求。如果仅是在包装的情势或色采上有所改变，没有实质性的内在创新，不符合行业发展的趋势，难以在剧烈的市场竞争中取胜。

识时转变“来料加工，来单制作”的传统经营模式，为客户提供集包装设计、制造及全方位客户服务于1体的综合包装解决方案，杜绝“换包装”式的伪创新，这对包装企业本身而言，也是1种展现企业创新实力，获得客户认同与保持客户关系的良机。随着这类模式的转变，企业间逐步构成良性的创新竞争，从而带动行业走上创新之正道。