瞧一瞧:三棵树有个“美丽乡村”的中国梦
我们这一代人,大都为了梦想离开家乡,去追求更广阔的天地,却顾不上回头看看自己的家乡,看看自己的老家。但终于有天,当你厌倦了城市的拥挤和喧嚣,抛下了开不完的会和做不完的工作,想回归那个日思夜想的老家时,才发现它早已不如记忆中的那般美好,被岁月摧残得满目苍夷。
三棵树关注离家在外这一群体的需求,推出三棵树自建房/别墅整体涂装服务,给予离家游子最大的鼓励和支持,告诉广大漂在异乡打拼的游子们,回家不是难题,而是一道送分题。三棵树能助力,让故乡以更加美丽的姿态呈现。
痛点与共振:用情感对话,建立品牌信任
基业长青在于道法自然。一直以来,三棵树以“健康漆”的概念引领市场,健康、绿色、环保是品牌主要的诉求点。但要与竞品区隔,让消费者记住,就要从情感要素出发,找出品牌与消费者的情感链接,从而指引消费者寻找内心需求。
但是,想要真正做到与消费者“感情共振”,并不十分容易。
三棵树通过大量的调研和思考后,找到了绝妙的消费者“情绪痛点”——回家。北上广里全力打拼,过着不错生活的年轻人,如何平衡“老家这么破,怎么办”的焦虑跟压力?城与乡、美好与破旧的反差牵扯出背后“有家不敢回”的痛点。
5月12日,三棵树通过社交平台发起了“回不回家是个难题”讨论,开始话题造势。6月2日,微电影《回家是道送分题》再一次刷爆社交圈,线上点击量近300万,巧妙地把“老房”前后刷新的明显对比植入视频内容,将三棵树整体涂装服务的效果直观形象地展现出来。之后,三棵树趁势追击,仍旧抓住“回家”的痛点,通过真人互动式H5进行传播,让品牌声量在短时间内得到了极大的曝光。
三棵树微电影《回家是道送分题》
三棵树H5
长达一个月的线上营销,三棵树把“回家”这个点做足文章。微博话题讨论、各大视频平台上线感人至深的品牌微电影、延续微电影的互动H5,通过一系列的走心传播,告诉广大漂在异乡打拼的游子们,回家不再是难题,而是一道送分题。
三棵树的这次品牌传播,唤起了消费者的情感认同,网友纷纷留言被这个有些苦情但结局温情的微电影打动,想起自己的老家,也想做点什么为老家去改善。同时三棵树自建房/别墅整体涂装服务也在消费者认知中留下了印象,潜移默化地影响着他们日后的决策。
情感永远是最能打动人的东西,三棵树把握住了情感要素,也就准确抓到了消费者跟市场。政府强拆可以起诉吗
坚持高品质和服务,实现健康漆品牌战略
如今环保已经渗入各行各业,油漆涂料行业急需转型才能跟上市场的脚步。
作为涂料行业的先行者,三棵树在2012年发表企业五年总体战略就表明:做中国健康漆的领导品牌,以水性涂料作为未来产品发展战略,开始了转型之路。2015年,三棵树推出了新版logo,把打造“健康漆”的形象上升到企业战略高度。
而在今年,三棵树自建房/别墅整体涂装服务作为品牌开拓新市场的又一重大举措,通过情感共鸣的差异化品牌营销,寻求走到消费者心中品牌认知的制高点。此次“回家”系列活动的推广,三棵树通过整体涂装服务为基点,进而持续深入建设新农村,最终全面推进“健康+”品牌理念的新布局。相信三棵树这个“美丽乡村”的中国梦,在不久的将来就能实现。
6月22日,17年“中国500最具价值品牌”榜单在北京揭晓。在这份由世界品牌实验室评选的权威排行中,三棵树连续第11次入围“中国500最具价值品牌”排行榜,品牌价值148.65亿元。
未来的三棵树必将秉持为消费者提供更健康的产品老违章建筑怎么处理
,更优质的服务为己任,坚持“让家更健康,让城市更美丽”的企业使命,在不断羽化蜕变的追梦路上,为实现“全球十大涂料品牌”不懈奋斗!
关键词:涂料三棵树
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