网络红包酣战移动端

导报记者 吴淑娟 济南报道

春节临近，网络红包发放高潮随之而来。继去年微信红包火了一把后，今年，腾讯、支付宝钱包、百度、微博、陌陌等也加入网络红包大战。满天飞“已抢了各类红包2100多元。”8日一大早，微信好友“洋洋得意的羊”在微信朋友圈晒出了自己的收获，引来众多点赞和羡慕。一大波网络红包的来袭，早已引发网友争抢。今年率先发放红包的是支付宝钱包。1月26日，支付宝钱包8易企秀会员.5新版本开通了“新春红包”的功能，新增5种红包玩法，立刻引发发放热度。2月2日，新浪微博联合支付宝发起了明星送红包活动。公开数据显示，截至2月2日16时，新浪微博送出超过549万个红包，价值超过10亿元。腾讯手机QQ 宣布将在除夕前夕推出明星红包与企业红包（包括现金与代金券）两种玩法，总金额超过30亿元。陌生人社交应用—陌陌方面也表示，将在春节发放巨额红包到活跃群组，普通用户可通过支付宝将红包提现。百度钱包的发力点主要在线下。在一些与其合作的商家收银处可以看到“现金红包扫码立得”的标识，用户在手机端确认支付并享受适当优惠获得红包，此举也是百度钱包意在争取用户的表现。不甘落后的还有携程。据介绍，目前携程为下载并安装携程旅行App的用户送上了50元酒店优惠券，两周时间内已经送出价值3000万元的优惠券，将有60万用户受益。据不完全统计，目前推出了红包功能的移动应用已经超过6款，“波及”的中国网民数量已经接近7亿。移动支付竞争升级

随着发放红包的移动应用越来越多，竞争也因此升级。

“得知可以将支付宝新春红包分享给微信朋友后，点击发微信好友后却显示无法分享到微信。”微信好友告诉经济导报记者。

最先短兵相接的是微信和支付宝。支付宝在红包中增加了分享到微信和手机QQ 的功能8小时后，即遭到微信封杀。而微信也遭到了支付宝方面的反击。通过微信公众平台开设的店铺无法使用支付宝付款，页面提示为“淘宝屏蔽了来自微信的浏览器请求”。

“阿里是微博、陌陌的股东，微博、陌陌参战红包之争，实际上属于支付宝阵营。”对于微信与支付宝的红包对战，互联网观察员孙伟并不意外。

孙伟表示，红包正成为企业营销的新渠道。对于商家来说，红包发放时，用户的注意力高度集中、情绪比较高昂，容易对商家留下深刻印象，而且在红包发放后，还能引起用户的转发和讨论。商家用比较少的费用获得了高度密集的曝光量。而利用红包来谋划移动支付订阅日签，则是各家应用积极参与红包大战的主要目的。

“网络红包成为微信、支付宝等应用争夺移动支付用户的最便捷方式。相较于平日网络购物获取移动支付用户而言，在春节这一传统节日发放红包，会产生更大的裙带作用，其帮助支付平台获取用户、抢占市场份额的效率更高，速度也更快，未来移动支付用户与市场份额的争夺会愈演愈烈。”中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁告诉导报记者。

中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》披露的数据显示，2014年我国网民规模达到6.49亿人。第三方移动支付交易的市场份额中，支付宝仍是龙头老大，份额超80%营销组件-了解更多，微信等支付份额仅为10%左右。其中手机支付用户规模为2.17亿，移动支付市场尚有较大的增长空间。

对于红包成为支付宝、微信等超级应用争夺的主战场，业内专家分析称，其背后是抢夺移动支付用户与市场份额。