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品牌跨界火花当方太厨电遇上抖音小姐姐《资讯》

发布时间:2020-11-05 15:54:22 阅读: 来源:线盘厂家

每年520,各大品牌都会借势营销,但往往营销缺乏新意,消费者没有形成深刻的记忆,最终营销成为品牌方的自嗨。但方太电商520发起的“太太太爱你520情话挑战”抖音挑战赛却取得不俗的成绩。 每年520,各大品牌都会借势营销,但往往营销缺乏新意,消费者没有形成深刻的记忆,最终营销成为品牌方的自嗨。但方太电商520发起的“太太太爱你520情话挑战”抖音挑战赛却取得不俗的成绩。

活动有效播放数达1085w+;有效播放率为48.4%,明星佟大为的表白视频单条24小时累计互动近400万,同时,方太电商抖音官号粉丝数从0猛增到1.3w,7天参与人数达1150+,这个成绩在乏善可陈的520营销中值得肯定。

用户在哪儿,营销就在哪儿

此次活动,方太没有简单在微博上发张充满想象的图片,也没有单纯在微信公众号里抒发“如果爱就深爱”的浓情蜜意,而是在新兴的UGC平台发起表白活动,邀请大家说出爱,把幸福晒出和记录下来。看得出,方太有经过周密的前期规划。

抖音因内容轻松、搞笑、无厘头以及去中心化,每个人都有机会在上面展示生活,迅速成为几亿人的娱乐阵地。某种程度上讲,使用抖音的人都有着强烈的表达欲望,并渴望美好生活。方太通过抖音展开活动,一方面是,跟方太“为了亿万家庭的幸福”的使命不谋而合;另一方面,方太能够在最短时间内找到对活动迅速反应的精准人群,为活动取得效果打下基础。

明星达人齐造势

每个领域的意见领袖都有着不可小觑的影响力,而明星自然是最有影响力的意见领袖。这点从佟大为抖音表白,单条视频24小时互动近400万就可以看出。

佟大为和关悦的感情一直被视为娱乐圈的模范,人们对他们的感情既好奇又向往。当佟大为真诚而俏皮地说出“你是什么血型”“A型”“不,你是我的理想型”时,大家的少女心都纷纷被激发出来,留言感慨佟大为的暖心。

用这种大咖聚焦关注度,营造活动前期氛围不失为不错的选择,而且接下来,方太启用抖音人气CP@羊羊羊、帅气外国小哥@宁大人、软萌舞蹈达人@柠檬儿、暖男厨神@爱迪生四位达人接力表白,向受众传达各种表白姿势,继续烘托活动氛围,将前期的明星造势进一步推向高潮,最终让全民参与进来。

广告无缝植入

“你炒菜的时候会用油烟机吗”“当然啦”“嘘,我的心就像一台油烟机,现在你哪儿也别想去”

在方太油烟机前,帅气的外国小哥跟小姐姐幽默表白,让人忍俊不禁,甚至跟视频里的小姐姐一样,自我代入害羞起来。不得不说,这波“无缝植入”的广告让人记住了方太油烟机超强的吸油烟功能。

以前,品牌商总觉得消费者讨厌广告,但后来发现当他们把广告变得更有趣时,人们不仅不反感,反而觉得好玩,形成自来水,制造各种文案、段子进行二次传播,整个营销最终变成品牌商和受众的一场娱乐盛宴,成功实现与消费者的互动和品牌理念的传递。

通过“UGC互动+明星造势+无缝植入”,方太发起“太太太爱你520情话挑战”抖音挑战赛的宣传效果显著。无疑,这为后续的618营销动作聚集了大量人气,达到事半功倍的效果。

618临近,方太电商不断发力,线上线下组合营销活动持续火热展开。6月16-17日,“幸福许愿池”快闪店空降上海丁香国际商业中心一层,在此本次方太618营销活动达到高潮。此次活动以方太原创的水槽洗碗机作为主推产品,在618临近端午节和父亲节之际,以方太水槽洗碗机能够为家人省出时间,让家人有更多的时间去实现自己的梦想、享受幸福生活为主旨,向顾客传达方太“为了亿万家庭的幸福”的使命。想了解更多详情?可关注方太电商微信公众号,参与话题互动,了解更多618最新信息。

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