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伦敦奥运会让创意之都再起飞

发布时间:2020-07-13 20:16:49 阅读: 来源:线盘厂家

以“奇妙岛屿”为主题的开幕式、以“奥运传奇地图”为代表的奥运纪念品、以水下爵士乐激励游泳运动员为梗概的奥运宣传片、以“激励一代人”为口号的奥运精神……伦敦,这座惟一3次被选为奥运会举办城市的国际创意之都,正在展开创意的翅膀,为奥运历史增光添彩。(《半月谈》2012年第9期)

伦敦奥运会开幕式的幕后团队

奥运开闭幕式:另辟蹊径的创意舞台

“北京之后,伦敦将呈现一届怎样的奥运会?”这是世界各国媒体最喜欢问的一个问题。无论是英国奥组委主席塞巴斯蒂安•科,还是伦敦市长鲍里斯•约翰逊,都喜欢用“别样、独特、不同”等词汇来回答。

他们惊叹于北京奥运会开幕式的宏大、精致,但英国人显然不想在规模上“挑战”北京。伦敦奥运会开闭幕式总预算约为8100万英镑,可望吸引40亿观众和价值50亿英镑的商业广告。

英国是世界上第一个提出创意产业理念、第一个用政策来推动创意产业发展的国家。如今,它正在借助伦敦奥运会的巨大商机和文化平台,推广国家和城市形象,重塑辉煌。

伦敦奥运会开幕式执行总导演、创意总监斯蒂芬•戴德利在奥运会倒计时100天庆典上说:“我们不可能在壮观与浩大上与北京奥运会比肩,因此我们会另辟蹊径,在创意上做文章,尝试完全不同的东西。”

戴德利的“另辟蹊径”,可以用“英式文化”和“全民参与”来概括。开幕式的主题为“奇妙岛屿”,将展示英伦三岛的历史、文化和现代社会风情,灵感源自莎士比亚的代表作《暴风雨》。

而“全民参与”,则显示他们所追求的是一场全民参与的体育派对,“每一个地方都是运动场,每一个体育项目都来自于生活,每个人都可以投身其中”。

开幕式艺术总监丹尼•博伊尔说,2008年北京奥运会是“令人激动流泪的壮观”,2000年雅典奥运会是“令人难以置信的美丽”,而2012年的伦敦奥运会,希望是“一次精彩的全民盛会”。

伦敦奥运会开幕式将于当地时间7月27日晚9点开始,持续约3个小时。

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