伦敦奥运会让创意之都再起飞

发布时间：2020-07-13 20:16:49 阅读：次来源：线盘厂家

以“奇妙岛屿”为主题的开幕式、以“奥运传奇地图”为代表的奥运纪念品、以水下爵士乐激励游泳运动员为梗概的奥运宣传片、以“激励一代人”为口号的奥运精神……伦敦，这座惟一3次被选为奥运会举办城市的国际创意之都，正在展开创意的翅膀，为奥运历史增光添彩。（《半月谈》2012年第9期）

伦敦奥运会开幕式的幕后团队

奥运开闭幕式：另辟蹊径的创意舞台

“北京之后，伦敦将呈现一届怎样的奥运会？”这是世界各国媒体最喜欢问的一个问题。无论是英国奥组委主席塞巴斯蒂安•科，还是伦敦市长鲍里斯•约翰逊，都喜欢用“别样、独特、不同”等词汇来回答。

他们惊叹于北京奥运会开幕式的宏大、精致，但英国人显然不想在规模上“挑战”北京。伦敦奥运会开闭幕式总预算约为8100万英镑，可望吸引40亿观众和价值50亿英镑的商业广告。

英国是世界上第一个提出创意产业理念、第一个用政策来推动创意产业发展的国家。如今，它正在借助伦敦奥运会的巨大商机和文化平台，推广国家和城市形象，重塑辉煌。

伦敦奥运会开幕式执行总导演、创意总监斯蒂芬•戴德利在奥运会倒计时100天庆典上说：“我们不可能在壮观与浩大上与北京奥运会比肩，因此我们会另辟蹊径，在创意上做文章，尝试完全不同的东西。”

戴德利的“另辟蹊径”，可以用“英式文化”和“全民参与”来概括。开幕式的主题为“奇妙岛屿”，将展示英伦三岛的历史、文化和现代社会风情，灵感源自莎士比亚的代表作《暴风雨》。

而“全民参与”，则显示他们所追求的是一场全民参与的体育派对，“每一个地方都是运动场，每一个体育项目都来自于生活，每个人都可以投身其中”。

开幕式艺术总监丹尼•博伊尔说，2008年北京奥运会是“令人激动流泪的壮观”，2000年雅典奥运会是“令人难以置信的美丽”，而2012年的伦敦奥运会，希望是“一次精彩的全民盛会”。

伦敦奥运会开幕式将于当地时间7月27日晚9点开始，持续约3个小时。