谷歌最大威逼来自手机并不是微软雅虎

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导语：《商业周刊》今天发表分析文章称，作为全球第一大互联网搜索巨头，谷歌最大的威逼并不是微软或雅虎，而是大多数人口袋里都有的手机。

虽然微软收购雅虎交易引发了高度的关注，但这并不是谷歌最大的威逼。对谷歌来讲，真正的威逼是大多数人都有的手机。手机将给谷歌和其它互联网公司带来更大压力，迫使它们改变现在处理网络营销的方式。由于随着愈来愈多的消费者通过屏幕很小的手机访问互联网，谷歌及其广告客户投放广告的空间也少了很多。谷歌主要通过出售广告位取得营收和利润，而手机使谷歌的可售广告位大幅减少。

iPhone是引爆点

目前，谷歌可以在一个标准计算机屏幕上投放约10个广告，即谷歌搜索结果页面中顶部和右边的赞助商链接。但是，如果用户通过手机使用谷歌搜索引擎，只会看到一个或两个付费广告。对任何一家公司来讲，如果自己销售的产品突然消失，那都是一件非常恐怖的事情。随着手机逐渐成为互联网的一个主要入口，以谷歌为首的网络广告公司就将堕入这样的窘境，

固然，这其实不意味着消费者会在很短的时间内放弃标准计算机屏幕。而且初步的研究结果显示，手机广告可能比标准网络广告更具效率，这意味着手机广告服务提供商可以获得更高的利润率。但不论如何，这1转型进程都在加速，谷歌必须提早做好准备。

从某种意义上讲，苹果iPhone是这一趋势的引爆点。过去很长一段时间里，手机互联网在美国的普及速度都远远落后于亚洲和欧洲。但在2007年夏天，随着苹果iPhone多媒体手机进入北美市场，这种情况产生了变化。苹果并不是第一家将手机同互联网结合在一起的公司，但对很多消费者来讲，iPhone大大提升了手机互联网体验。

根据Pew研究中心公布的调查数据，将近三分之二的美国人曾有过通过手机访问互联网的经历。在青少年当中，这1比例还要更高一些。在18岁到29岁的美国青少年中，约有60%每天都要收发短信，而在他们的父母中这一比例仅为14%。整体来看，近三分之一的青少年常常使用互联网。他们代表着未来，由于人们很难改变媒体习惯。

谷歌手机计划

为了应对这1趋势，谷歌正在努力扩大自己的广告空间，重新设计手机软件就是该公司推出的一项重要计划。去年11月，谷歌宣布创建开放手机同盟，并联手其它公司开发一款开放源代码手机操作系统Android。在当时，很多业内人士对谷歌进入手机软件领域感到难以理解。但现在一切都变得很清楚，手机互联网已成为不可逆转的潮流，谷歌希望在唯一两英寸的手机屏幕上具有更大话语权。

分析人士预计，用户在使用Android的进程中可能需要阅读多层菜单或多个页面，就像iPhone的用户界面一样，从而创造更多的广告位。对谷歌来讲，在手机上创造出更多广告位至关重要，由于该公司刚刚推出了一项手机图片广告服务。谷歌已设计了专门的手机图片，它们与计算机网页上的图片显示广告类似，但尺寸更小，合适在手机屏幕上显示。

还有一种可能是，消费者将不能不为之前免费的内容或服务支付费用。当前的互联网上有着大量的免费内容，包括克里斯安德森(Chris Anderson)领导的《连线》杂志。但是，即便是安德森也认为，在当前的免费内容模式下，消费者的本钱实际上被转嫁到第三方广告客户身上。这些广告客户为内容付费，希望自己能引发消费者的关注。如果Twitter、Facebook和Digg等社交媒体没法通过广告客户取得预期的收益，就可能会向用户收取费用。

个性化广告

分析人士认为，免费内容体系更合适基于标准显示器的网页，由于可以在页面上投放更多广告。但在手机小屏幕上，Twitter等服务提供商只能向用户收费，或采取其它盈利模式，否则就会难以保持。但在另一方面，消费者不太可能愿意为本来免费的内容付费。在这种情况下，唯一的解决方案就是让广告变得更小，也更加个性化。

随着手机互联网的普及，广告客户对个性化广告将更加依赖。目前，已有多个广告网络开始跟踪器下网站的消费者行动，随后面向用户推出更具针对性的目标广告。例如，WPP团体旗下的24/7 Real Media、Blue Lithium和Tremor Media等多个广告网络都采取了这1模式。一般来说，目标广告的广告回应率可以到达标准横幅广告的5到十倍。

个性化广告已发挥出了效率，还有多家公司正努力让它变得更好。微软最近提交了一项专利申请，主要触及利用线下数据，例如信用卡交易、物理位置和电视观看系统为用户提供定制广告。例如，如果用户白天观看了高校橄榄球赛，到家后又开始看ESPN体育频道。那末，当他通过手机上网时，就会看到针对他定制的体育广告。

总而言之，人们用于访问互联网的屏幕将会愈来愈小，具有足够财力和技术的谷歌不可能轻易放弃这1增长潜力巨大的市场。

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